近日，LVMH、Kering（開云）、Richemont（歷峰）等奢侈品巨頭紛紛發(fā)布三季度財(cái)報(bào)，結(jié)果均顯示，奢侈品行業(yè)正在經(jīng)歷嚴(yán)重的業(yè)績(jī)下滑。此前，多家機(jī)構(gòu)的悲觀預(yù)測(cè)也加劇了全球投資者的擔(dān)憂。其中，中國(guó)市場(chǎng)的銷售乏力，給這些國(guó)際大牌帶來重要影響。

　　“我們的客戶，包括VIC客戶和高珠客戶，都謹(jǐn)慎了很多?！盡ia告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者。Mia是國(guó)際某知名奢侈品品牌在上海一家門店的店長(zhǎng)，今年她對(duì)市場(chǎng)發(fā)生的變化感受明顯。VIC是指在奢侈品行業(yè)中具有極高消費(fèi)能力和忠誠(chéng)度的消費(fèi)者，相比VIC，成為高級(jí)珠寶客戶的消費(fèi)門檻則更高。Mia透露：“我們有的單店掉了40%。”

　　根據(jù)知名咨詢公司貝恩的預(yù)測(cè)，今年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的銷售額將下降2%，成為歷史上表現(xiàn)最弱的年份之一。

　　除了LVMH之外，瑞士老牌奢侈品集團(tuán)歷峰三季度的收入也下降了1%。他們給出的主要原因就是“中國(guó)市場(chǎng)的需求暴跌”。

　　奢侈品行業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，一直是經(jīng)濟(jì)學(xué)家們熱衷談?wù)摰闹匾笜?biāo)。由于超一線品牌主要以高凈值人群為目標(biāo)消費(fèi)客群，因此，這類品牌在消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出較強(qiáng)的市場(chǎng)韌性。

　　LVMH集團(tuán)是全球奢侈品行業(yè)公認(rèn)的風(fēng)向標(biāo)，分析師們習(xí)慣于根據(jù)這家品牌的銷售狀況預(yù)判整個(gè)行業(yè)的走勢(shì)。今年第三季度，LVMH作為核心的時(shí)尚與皮具部門在第三季度的有機(jī)銷售額（OrganicSales）下降了5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期的0%至2%的增長(zhǎng)區(qū)間。

　　記者查詢斯托克歐洲奢侈品10指數(shù)（StoxxEuropeLuxury10index）發(fā)現(xiàn)，目前的最新指數(shù)已經(jīng)下滑至3263.48，相較上半年最高點(diǎn)4015.72，已經(jīng)跌去18.74%。StoxxEuropeLuxury10是專門追蹤歐洲奢侈品行業(yè)表現(xiàn)的指數(shù)，該指數(shù)包括了法國(guó)LVMH集團(tuán)、意大利汽車制造商法拉利和英國(guó)品牌巴寶莉等10家歐洲奢侈品公司。

　　LVMH旗下包括LouisVuit-ton、Dior和Loewe等品牌，它們的銷售也出現(xiàn)下滑，這意味著更小規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在面臨更加艱難的局面?！八ǔＤ芘苴A整個(gè)奢侈品行業(yè)。”一名時(shí)尚行業(yè)分析師表示。無獨(dú)有偶，意大利品牌Ferragamo近期公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，他們的銷售額整體下滑了7.2%。

　　在花旗（Citi）集團(tuán)分析師ThomasChauvet看來：“LVMH的銷售額未達(dá)預(yù)期，是在三季度財(cái)報(bào)季和關(guān)鍵的圣誕節(jié)及中國(guó)春節(jié)銷售旺季到來前，對(duì)行業(yè)的明確負(fù)面信號(hào)?！盠VMH股價(jià)次日應(yīng)聲下跌7%。

　　除了LVMH之外，瑞士老牌奢侈品集團(tuán)歷峰三季度的收入也下降了1%。他們給出的主要原因就是“中國(guó)市場(chǎng)的需求暴跌”。該公司表示，至9月的六個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)在這些地區(qū)的銷售下降了27%。

　　另一家奢侈品巨頭開云集團(tuán)今年第三季度營(yíng)收下滑了15%，未能達(dá)到分析師已經(jīng)調(diào)低的預(yù)期。其中，開云旗下的核心品牌Gucci（古馳）第三季度收入下滑26%，YvesSaintLaurent（圣羅蘭）品牌收入下滑約13%。公司副首席執(zhí)行官FrancescaBellettini公開表示，奢侈品行業(yè)目前正經(jīng)歷一場(chǎng)“危機(jī)”。

　　行情下跌的原因多種多樣。相關(guān)報(bào)告顯示，全球奢侈品市場(chǎng)從疫情后高峰逐漸降溫，今年在“主要地區(qū)”的需求大幅下滑。宏觀經(jīng)濟(jì)壓力疊加頻繁的價(jià)格上漲，令中低端消費(fèi)者望而卻步，而消費(fèi)者的支出重心也逐漸轉(zhuǎn)向健康、旅游和其他優(yōu)先事項(xiàng)。

　　其中的“主要地區(qū)”就包括中國(guó)。貝恩公司在近期一份報(bào)告中預(yù)計(jì)中國(guó)的奢侈品銷售將下降20%至22%，這一市場(chǎng)在疫情前曾經(jīng)歷了由富裕階層和不斷壯大的中產(chǎn)階層推動(dòng)的多年增長(zhǎng)，但現(xiàn)在已成為行業(yè)的拖累因素。

　　與此同時(shí)，除日本外的亞洲地區(qū)銷售額下降了16%，而日本因日元疲軟吸引了大量中國(guó)游客的消費(fèi)，即便如此，增速也從上一季度的57%大幅放緩至20%。

　　貝恩合伙人FedericaLevato在接受路透社采訪時(shí)表示，奢侈品行業(yè)的銷售熱度正在經(jīng)歷自2008年金融危機(jī)及疫情封鎖以來的首次下降。他預(yù)計(jì)，奢侈品消費(fèi)群體在過去兩年中減少了約5000萬人。

　　LVMH首席財(cái)務(wù)官認(rèn)為中國(guó)新公布的經(jīng)濟(jì)刺激措施表明政府非常重視消費(fèi)問題，他相信市場(chǎng)會(huì)隨著中國(guó)及其他地區(qū)的中產(chǎn)不斷崛起而恢復(fù)。

　　上海某家奢侈品門店的銷售周舫告訴記者，過去一年來她總是要提醒老客戶關(guān)于漲價(jià)的問題，這些老客戶以前更關(guān)心限量品以及何時(shí)有貨。而新客戶也比過去更挑剔了，她不得不花費(fèi)一些時(shí)間去和那些愿意一次花2萬元買一個(gè)皮包的新客們解釋，自己的品牌好在哪里。

　　“從工作第二年起，我每年‘獎(jiǎng)勵(lì)’自己一個(gè)包或者一件首飾OB電競(jìng)，，持續(xù)了7年，去年就沒再買了?！睆氖陆鹑谛袠I(yè)的白領(lǐng)李澤昊說。

　　行業(yè)下行趨勢(shì)開始蔓延至不同消費(fèi)價(jià)位和審美偏好。無論新老顧客都開始對(duì)價(jià)格敏感，尤其當(dāng)整個(gè)社會(huì)對(duì)于消費(fèi)的情緒開始趨向保守之后，高價(jià)奢侈品提供的情緒價(jià)值在縮減。

　　隨著消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，一些品牌決定對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。LVMH首席財(cái)務(wù)官近期就公開為價(jià)格上漲辯護(hù)，他認(rèn)為其他品牌都在提價(jià)。如果LVMH不采取提價(jià)策略，他們根本不會(huì)延續(xù)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

　　在今年的意大利奢侈品行業(yè)大會(huì)上，Prada集團(tuán)首席執(zhí)行官AndreaGuerra抨擊同行的漲價(jià)行為，他認(rèn)為這是“巨大的錯(cuò)誤”：“一些品牌沒能足夠重視成本控制，導(dǎo)致了利潤(rùn)率的急劇下降”。

　　但所有人都開始考慮未來是否具備可持續(xù)的增長(zhǎng)。LVMH首席財(cái)務(wù)官認(rèn)為中國(guó)新公布的經(jīng)濟(jì)刺激措施表明政府非常重視消費(fèi)問題，他認(rèn)為當(dāng)前只是一個(gè)周期性的谷底，他相信市場(chǎng)會(huì)隨著中國(guó)及其他地區(qū)的中產(chǎn)不斷崛起而恢復(fù)。

　　歷峰集團(tuán)首席執(zhí)行官NicolasBos認(rèn)為，當(dāng)前人們對(duì)奢侈品消費(fèi)的信心恐怕已到達(dá)歷史低點(diǎn)，而信心往往是最重要的因素，他們無法預(yù)測(cè)也不知道是否真正觸底。

　　事實(shí)上，不少經(jīng)濟(jì)學(xué)家和分析師都認(rèn)同奢侈品銷售為經(jīng)濟(jì)活躍程度的晴雨表，當(dāng)某一個(gè)階段的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)快速放緩，持續(xù)的通脹導(dǎo)致消費(fèi)者信心低迷，奢侈品市場(chǎng)必然會(huì)遭遇疲軟。而反過來看，假若經(jīng)濟(jì)增速還未放緩到一定程度，可最能代表信心與消費(fèi)情緒的奢侈品市場(chǎng)卻遭遇寒冬，這大概率意味著增速放緩還將進(jìn)一步持續(xù)。

　　在近期舉行的第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，LVMH、歷峰、開云、寶格麗、江詩丹頓多家國(guó)際奢侈品公司高管齊OB電競(jìng)，聚上海，傳遞了將繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)的決心。

　　根據(jù)貝恩公司的測(cè)算，奢侈品市場(chǎng)要到2025年才會(huì)逐步迎來轉(zhuǎn)變，這似乎意味著，中國(guó)市場(chǎng)可能需要到2025年下半年才會(huì)復(fù)蘇。

　　聲明：證券時(shí)報(bào)力求信息真實(shí)、準(zhǔn)確，文章提及內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成實(shí)質(zhì)性投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)