家電行業(yè)是個(gè)成熟而又持續(xù)追求創(chuàng)新的行業(yè)，是剛性需求最強(qiáng)、柔性需求擴(kuò)容、供給能夠創(chuàng)造需求的重點(diǎn)行業(yè)，也是中國制造業(yè)技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新最硬核，數(shù)智化進(jìn)程最先進(jìn),產(chǎn)業(yè)鏈最安全可控的行業(yè)之一。隨著新技術(shù)的加速融入和強(qiáng)勢(shì)賦能，以及消費(fèi)者需求的極致細(xì)分化和專業(yè)化，家電行業(yè)創(chuàng)新種類和品類越來越多，同時(shí)，呈現(xiàn)智能化、場(chǎng)景化、高端化、健康環(huán)保等發(fā)展趨勢(shì)。

　　家電行業(yè)已從增量時(shí)代進(jìn)入到增量與存量并存的時(shí)代，但隨著技術(shù)革新及消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，家電行業(yè)市場(chǎng)也一直保持著較高的增速。據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2015年至2021年間，全球家電市場(chǎng)規(guī)模整體呈上升趨勢(shì)，2021年，全球家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6400億美元，同比增長(zhǎng)8.11%，其中，大家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3839億美元，同比增長(zhǎng)6.9%；小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2562億美元，同比增長(zhǎng)9.87%。預(yù)計(jì)全球家電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在未來仍將保持增長(zhǎng)，亞太地區(qū)、北美和歐洲市場(chǎng)是全球家電銷售的主要區(qū)域。

　　中國是世界上家電產(chǎn)品的主要生產(chǎn)國，根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線年我國三大白電空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)的產(chǎn)量分別占全球的81%、59%和45%；白電核心部件轉(zhuǎn)子壓縮機(jī)、活塞壓縮機(jī)和洗衣機(jī)電機(jī)產(chǎn)量占比為93%、83%和69%，我國家電產(chǎn)業(yè)已處于全球領(lǐng)先水平，具備良好的智能化改造基礎(chǔ)和廣泛的升級(jí)需求。2022 年，我國家電企業(yè)美的、海爾以及格力超越美國惠而浦、德國博西，收入躋身全球家電品牌第一梯隊(duì)。

　　隨著消費(fèi)者需求的細(xì)分化和專業(yè)化程度提高，家電的種類和品類不斷擴(kuò)展深化。大家電中，制冷設(shè)備從冰箱、冷柜到酒柜，洗衣設(shè)備從洗衣機(jī)到干衣機(jī)，廚房設(shè)備從爐灶、抽油煙機(jī)到烤箱、洗碗機(jī)等，空氣調(diào)節(jié)設(shè)備從空調(diào)、風(fēng)扇到空氣凈化器、加濕器等，種類不斷拓展。小家電中，清潔設(shè)備從吸塵器到蒸汽清潔機(jī)、掃地機(jī)器人等，廚房小電從微波爐、電飯煲到榨汁機(jī)、咖啡機(jī)等，個(gè)人護(hù)理從電吹風(fēng)、剃須刀到電動(dòng)牙刷、美容儀等，娛樂與健康從電視、音響、健身器材到游戲電視、按摩器等，小家電憑借其多樣化的產(chǎn)品線、個(gè)性化的設(shè)計(jì)等，品類拓展速度更快。

　　OB電競(jìng)，

　　小家電正成為重要的新興增長(zhǎng)點(diǎn)。個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品受到青睞。人們健康意識(shí)的提升使電動(dòng)牙刷、洗牙器等滿足消費(fèi)者健康需求并提升生活品質(zhì)的個(gè)護(hù)小家電需求快速增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)，2023年我國個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)規(guī)模為240億元，同比增長(zhǎng)16%，增速優(yōu)于整個(gè)家電行業(yè)，供給端不斷創(chuàng)新刺激需求，滲透率提升拉動(dòng)行業(yè)快速成長(zhǎng)。特別個(gè)護(hù)小家電中的高速電吹風(fēng)和美容儀成為熱門單品，高速電吹風(fēng)價(jià)格持續(xù)內(nèi)卷，飛科、徠芬的新品價(jià)格已降低至199元，行業(yè)內(nèi)卷加劇，也將進(jìn)一步加快產(chǎn)品普及。

　　清潔類小家電增長(zhǎng)迅速。根據(jù)奧維云網(wǎng)，2023年清潔小家電市場(chǎng)規(guī)模為344億元，同比增長(zhǎng)7%。清潔品類具有一定的剛需性質(zhì)，繼掃地機(jī)器人和洗地機(jī)之后，針對(duì)不同清潔領(lǐng)域的更多清潔類新產(chǎn)品如內(nèi)衣物獨(dú)立洗衣機(jī)、果蔬清洗機(jī)、蒸汽除螨機(jī)等嶄露頭角。

　　輕量便捷的小家電也快速增長(zhǎng)。針對(duì)家庭結(jié)構(gòu)（如單身經(jīng)濟(jì)）和家居空間的小型化，消費(fèi)者對(duì)輕便、多功能、可移動(dòng)的家電產(chǎn)品需求增加，如單人使用的迷你洗衣機(jī)、電飯煲等。露營等戶外活動(dòng)的流行帶動(dòng)了相關(guān)小家電的銷售，如便攜式燒烤爐、多功能料理鍋等，滿足了消費(fèi)者隨時(shí)隨地使用的需求。

　　隨著物聯(lián)網(wǎng)(IoT)、人工智能(AI)、5G通信技術(shù)的快速發(fā)展，家電產(chǎn)品正逐漸從單一的功能型設(shè)備轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆渲悄芨兄?、學(xué)習(xí)和控制能力的高科技產(chǎn)品。

　　物聯(lián)網(wǎng)（IoT）可使家電產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)交換和通信，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制和監(jiān)控。如智能冰箱不僅可以監(jiān)測(cè)存儲(chǔ)食品的新鮮度，還能根據(jù)存儲(chǔ)情況推薦食譜或自動(dòng)下單購買食材。通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，用戶可通過手機(jī)應(yīng)用程序?qū)崟r(shí)監(jiān)控家中的能源使用情況，從而更加高效地管理家庭能源消耗。

　　5G通信技術(shù)的高速度和低延遲特性為智能家電提供了更快速的數(shù)據(jù)處理和響應(yīng)能力OB電競(jìng)，。5G可支持8K超高清電視的流媒體傳輸，為用戶提供極致的觀看體驗(yàn)。5G的快速響應(yīng)能力也使得智能安防系統(tǒng)能夠更迅速地識(shí)別異常情況并及時(shí)報(bào)警，增強(qiáng)家庭安全。

　　AI賦能家電越來越成為主流趨勢(shì)。消費(fèi)者期望家電產(chǎn)品能夠更智能、更懂自己。海爾智家大腦homeGPT和老板ROKi數(shù)字廚電i1等產(chǎn)品，通過AI技術(shù)提供了主動(dòng)感知、自動(dòng)調(diào)節(jié)的智慧生活體驗(yàn)。在AI賦能下，彩電能夠智能分析環(huán)境光線、片源內(nèi)容，隨時(shí)調(diào)整優(yōu)化畫面色彩和清晰度等，為用戶帶來更加真實(shí)、更有細(xì)節(jié)的觀影體驗(yàn)，如海信視像發(fā)布了自研星海大模型，并推出全新ULEDX全場(chǎng)景AI計(jì)算畫質(zhì)平臺(tái)，TCL的新品集成TSR獨(dú)立畫質(zhì)芯片和全識(shí)AI大模型。AI技術(shù)在白電上的應(yīng)用也更加“主動(dòng)化”，如三星的繽色鉑格洗衣機(jī)配備了AI感應(yīng)和節(jié)能模式，一方面能夠自動(dòng)感應(yīng)衣物材質(zhì)，匹配相應(yīng)的洗滌和烘干模式，另一方面，能讓家電主動(dòng)減少能耗，提高了家電主動(dòng)服務(wù)的“能動(dòng)性”。

　　家電產(chǎn)品的智能化和AI化趨勢(shì)正不斷拓展家電的功能邊界，提升家電產(chǎn)品的功能、性能和價(jià)值，為整個(gè)家電行業(yè)帶來新的增長(zhǎng)潛力空間，也給消費(fèi)者生活習(xí)慣和家庭生活方式帶來革命性改變。中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年我國智能家電市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率18.3%，市場(chǎng)滲透率由42%上升到50%，發(fā)展空間廣闊。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)估計(jì)，2023-2027年智能家電市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率約為10.78%，對(duì)應(yīng)萬億級(jí)的市場(chǎng)空間；智能家電滲透率（含部分消費(fèi)電子）將由2022年的50%提升至2027年的 57%。

　　家電行業(yè)的健康環(huán)保趨勢(shì)體現(xiàn)在產(chǎn)品性能、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料選擇、能源消耗和智能控制等多個(gè)方面。

　　一是鮮活進(jìn)階。隨著生活節(jié)奏的加快，消費(fèi)者對(duì)食物保鮮的要求越來越高。家電企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新，如海爾-40℃深冷保鮮冷柜，以及松下全食材健康保鮮冰箱等，提供了更適合不同食材儲(chǔ)存的環(huán)境，滿足了消費(fèi)者對(duì)食物新鮮度的高要求。

　　二是潔凈升維。人們?cè)絹碓疥P(guān)注居住環(huán)境的空氣質(zhì)量和水質(zhì)。家電產(chǎn)品如云米AI“礦泉”凈水機(jī)和松下6恒氣候站2.0，通過創(chuàng)新技術(shù)提供了空氣凈化、除菌、換新以及水質(zhì)凈化的解決方案，滿足了消費(fèi)者對(duì)潔凈環(huán)境的需求。

　　OB電競(jìng)，

　　三是新技術(shù)的節(jié)能型家電。許多家電品牌推出了節(jié)能型號(hào)，如能效等級(jí)為一級(jí)的冰箱和空調(diào)，這些產(chǎn)品在使用過程中能夠顯著降低電能消耗。節(jié)能家電主要通過采取新技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，如美的空調(diào)采用了先進(jìn)的變頻技術(shù)，能夠在不同的環(huán)境條件下自動(dòng)調(diào)節(jié)運(yùn)行頻率，減少能耗；海信家電研發(fā)中心通過創(chuàng)新的聚氨酯發(fā)泡技術(shù)，提高了冰箱的絕熱效率，實(shí)現(xiàn)了節(jié)能減排的目標(biāo)；博西家電旗下的西門子晶蕾系列洗碗機(jī)采用了專利晶蕾技術(shù)，通過提升烘干效率來促進(jìn)節(jié)能。在選擇“節(jié)能洗”程序時(shí)，清洗15套中式餐具僅需0.73度電、10升水，實(shí)現(xiàn)了理想的清洗效果與節(jié)能的完美結(jié)合。

　　四是可再生材料的使用。一些家電制造商開始使用可再生和回收材料來生產(chǎn)家電產(chǎn)品，如使用回收塑料制作家電外殼，減少對(duì)新原料的依賴和環(huán)境污染。

　　五是智能控制系統(tǒng)。智能家電通過內(nèi)置的傳感器和控制系統(tǒng)，能夠根據(jù)實(shí)際使用情況自動(dòng)調(diào)節(jié)功率，避免不必要的能源浪費(fèi)。如智能恒溫器可根據(jù)用戶的生活習(xí)慣和天氣預(yù)報(bào)自動(dòng)調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度。

　　家電行業(yè)的全場(chǎng)景化發(fā)展是當(dāng)前市場(chǎng)的一個(gè)顯著趨勢(shì)，它涉及到將家電產(chǎn)品與消費(fèi)者的日常生活場(chǎng)景緊密結(jié)合，滿足消費(fèi)者對(duì)家居裝飾的需求升級(jí)，追求整齊收納和家電與空間的良好秩序，即滿足“秩序美學(xué)”的需求。

　　另外，家電廠商通過提供全屋智能化解決方案，能夠更大程度地增加品牌粘性，提高客單價(jià)，有效撬動(dòng)起存量市場(chǎng)。如海爾智家的高端場(chǎng)景品牌三翼鳥提供針對(duì)場(chǎng)景的廚房改造和適老化居住改造，以及全屋定制兩種不同的解決方案，基本實(shí)現(xiàn)了硬裝和軟裝的結(jié)合，用戶可以在三翼鳥自營平臺(tái)上看到從展示、定制、報(bào)價(jià)、施工、智慧服務(wù)的施工全流程；云米基于豐富的全屋智能硬件，構(gòu)建了全屋智能系統(tǒng)架構(gòu)，將多個(gè)設(shè)備的交互、狀態(tài)融合在同一個(gè)場(chǎng)景模式中，簡(jiǎn)化用戶操作，從而帶來更好的用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備的場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)；卡薩帝全嵌智慧廚房樣板和火星人集成烹飪機(jī)器人，通過功能集成和空間鑲嵌，提供了定制化、套系化的場(chǎng)景解決方案，滿足了消費(fèi)者對(duì)家居美學(xué)和秩序的需求。

　　高凈值人群對(duì)家庭生活品質(zhì)的追求轉(zhuǎn)向更高端和“更高價(jià)值感”的消費(fèi)，對(duì)家庭生活中的家用電器也提出了更高的需求。國際頂奢品牌如斐雪派克、ASKO、gorenje等，通過提供精美的外觀設(shè)計(jì)、精湛的工藝細(xì)節(jié)和定制化的服務(wù)體驗(yàn)，滿足了消費(fèi)者對(duì)高價(jià)值感消費(fèi)的需求。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的審美要求提高，愿意為設(shè)計(jì)精美、藝術(shù)性強(qiáng)的家電產(chǎn)品買單。家電產(chǎn)品通過跨界藝術(shù)與設(shè)計(jì)，如菲利浦斯塔克助力的gorenje藝術(shù)套系廚房家電，提供了更具藝術(shù)感的家居體驗(yàn)。

　　我國家電消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)高端化和國產(chǎn)平替并行的趨勢(shì)。一方面，隨著高收入消費(fèi)者人群的快速增加，家電的高端化趨勢(shì)顯著。雖然我國高端家電市場(chǎng)幾乎被外資品牌壟斷，但國內(nèi)一些家電品牌也開始推出高端系列，且增長(zhǎng)迅速。卡薩帝（Casarte）是海爾集團(tuán)旗下的高端家電品牌，2021年上半年收入較去年同期增長(zhǎng)74.4%，產(chǎn)品從藝術(shù)化設(shè)計(jì)、核心技術(shù)創(chuàng)新以及智能化等方面快速推動(dòng)產(chǎn)品高端化。COLMO是美的集團(tuán)推出的AI高端家電品牌，美的對(duì)COLMO的投入非常重視，預(yù)算不封頂，優(yōu)先使用新技術(shù)，并為COLMO設(shè)置專門的生產(chǎn)線%的精英人群，目前年?duì)I業(yè)額已突破80億元。海信電視在高端電視市場(chǎng)上突圍，包括激光和自主研發(fā)的ULED技術(shù)上都取得了不小進(jìn)展，已經(jīng)能與三星、LG同臺(tái)競(jìng)技。

　　另一方面，性價(jià)比傾向下的國產(chǎn)平替趨勢(shì)凸顯，具體表現(xiàn)為產(chǎn)品的效用提升+相對(duì)低價(jià)。部分外資品牌的較高定價(jià)使產(chǎn)品普及速度較慢，下沉市場(chǎng)存在很大滲透空間，國產(chǎn)品牌替代對(duì)上可以承接從高端消費(fèi)回歸中端消費(fèi)帶的人群，至下通過明顯的產(chǎn)品效用提升，憑借高質(zhì)價(jià)比獲得廣泛市場(chǎng)認(rèn)可。從高速電吹風(fēng)和洗地機(jī)的案例來看，國產(chǎn)替代的發(fā)生速率通常很快， 隨著國產(chǎn)品牌涌入，均價(jià)下探促進(jìn)產(chǎn)品滲透，同時(shí)行業(yè)加速成長(zhǎng)。

　　OB電競(jìng)，