“堅(jiān)果禮盒已經(jīng)到了兩三樣了，再過幾天貨到齊就會上架了?！苯眨?cái)聯(lián)社記者從湖南高橋大市場多位批發(fā)商戶處了解到，休閑零食年前旺季將至，包括洽洽食品（002557.SZ）、三只松鼠（300783.SZ）在內(nèi)的多個頭部品牌，已經(jīng)開始布局，“搶跑”年貨節(jié)市場。

　　“品牌搶跑年貨節(jié)是適應(yīng)市場變化、把握消費(fèi)趨勢的積極舉措?！鳖^豹研究院消費(fèi)行業(yè)首席分析師李金燦對財(cái)聯(lián)社記者表示，春節(jié)前后向來是休閑食品的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，頭部品牌提前進(jìn)行渠道規(guī)劃、品宣策略調(diào)整和產(chǎn)品推廣，有望將在12月進(jìn)入放量狀態(tài)。

　　受去年春節(jié)前部分禮盒暢銷影響，當(dāng)下批發(fā)環(huán)節(jié)已現(xiàn)暖意。一位批發(fā)商戶告訴財(cái)聯(lián)社記者，參考往年慣例，DB電競官網(wǎng)，今年節(jié)前備貨應(yīng)該會從下個月陸續(xù)開始，不過有些做小批發(fā)的客戶，考慮到去年春節(jié)部分禮盒暢銷，已經(jīng)提前下了預(yù)訂單，避免旺季缺貨。

　　同時值得關(guān)注的是，伴隨各大品牌發(fā)力年貨節(jié)，品類競爭也在加劇。日前，三只松鼠在“111線下品銷大會”上發(fā)布了年貨節(jié)產(chǎn)品矩陣。公司在原有堅(jiān)果零食禮盒的基礎(chǔ)上，對“每日堅(jiān)果”產(chǎn)品也進(jìn)行了禮贈升級，搶占細(xì)分品類市場，并宣稱將價格做到同行最低。

　　不過，分析人士指出，休閑零食品牌能否在年貨節(jié)取勝ob電競?cè)肟?，?a href="http://www.buncecrowd.com" target="_blank">DB電競官網(wǎng)，關(guān)鍵在“精”而不在“多”。

　　“在當(dāng)前市場環(huán)境下，企業(yè)能否精準(zhǔn)把握渠道紅利，并打造出有競爭力的大單品，是決定其業(yè)績走向的關(guān)鍵因素。”李金燦對財(cái)聯(lián)社記者說。

　　在年貨節(jié)期間放大渠道和“明星產(chǎn)品”的優(yōu)勢，也是部分休閑零食企業(yè)的策略之一。鹽津鋪?zhàn)樱?02847.SZ）公司人士對財(cái)聯(lián)社記者表示，公司會繼續(xù)推進(jìn)全渠道策略，此外，“大魔王”和“蛋皇”作為核心品類，預(yù)計(jì)將在年貨節(jié)期間繼續(xù)有所表現(xiàn)。

　　洽洽食品也提到，公司加大了對葵花籽品類終端費(fèi)用的投入，增加基礎(chǔ)的陳列，加大新品的推廣，包括打手瓜子、茶衣瓜子以及葵珍在特渠的提升，希望年貨節(jié)能有良好表現(xiàn)。渠道方面，除了零食量販渠道，未來還會持續(xù)與山姆進(jìn)一步合作，推出禮盒定制等產(chǎn)品，希望在山姆渠道能有較好的提升。

　　整體來看，作為四季度重頭戲，業(yè)內(nèi)對年貨節(jié)多有期待。前述鹽津鋪?zhàn)尤耸繉ω?cái)聯(lián)社記者表示，在消費(fèi)者對春節(jié)的日益看重和“悅己消費(fèi)”加持下，預(yù)計(jì)今年年貨節(jié)氛圍將更加濃厚。

　　特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)ob電競?cè)肟冢?/p>

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